天天即时看！李佳琦《所有女生的主播》，仅“部分女生”可看
犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
不可否认，对于好奇李佳琦直播幕后、希望深度了解电商行业的观众而言，《所有女生的主播》是一档很另类、有看点的职场综艺。
(相关资料图)
近日，李佳琦选择在B站“日更”七集《所有女生的主播》，首度揭秘其公司美腕从0养成一批新人主播的全过程。它抛弃了一般职场综艺明星观察团等玩法，另辟蹊径地从电商公司内部出发，讲述“主播101”职场小白升级打怪的故事。
不难猜测该节目的创制初衷。
众所周知，李佳琦是美腕最大资产，却也是其最大风险。近年来，美腕致力于拓充各赛道的李佳琦“小号”矩阵，力捧旺旺、庆子等新人助播以分散业务风险。《所有女生的主播》可看作是美腕强推助播战略在内容层面的延续。
但问题是，这类节目对佳琦的核心粉丝来说是“下饭神器”，但普通观众压根没理由和耐心观看一档美妆行业新人主播的养成综艺。与之相比，大家更关心的故事是——谁能立马取代他成为“下一个李佳琦”。
仅“部分女生”可看的《所有女主的主播》，折射出美腕自制综艺的各方优势与不足，作为电商MCN入局综艺制作的先行者，美腕综艺能给后来者带来哪些行业启示？
给李佳琦选弟子的综艺
注定小众
《所有女生的主播》内核是职场综艺。
从落座工位迎“压力测试”、选品汇报会“面见佳琦”到突袭测验“模拟上播”、内购会“分组搭播”等，节目完整记录了9名新人主播初涉职场的成长群像。
它对职场综艺的革新有二：
一来，它够真实。通常的职场综艺偏好拟态环境，《所有女生的主播》却把录制地点直接设在美腕公司，基于公司原生态记录最“接地气”的职场生态，满足了观众窥探李佳琦直播幕后的好奇心。
二来，它够专业。当节目流程被嵌入到美腕公司的真实日常工作中，成为一名合格主播必修的选品、招商、线下销售、与品牌方谈判签约等“专业能力”，在节目里被细致科普。
《所有女生的主播》拍出了小白社畜初入职场的迷茫、挣扎与成长。比如，丘丘从自我怀疑躲厕所大哭、到屡败屡战在线下销售中逆袭，“线下销冠”周禄从首期成绩垫底不服气、到凭借专业度在突击考核里艳压众人，戏剧冲突是拉满的。
但问题在于，节目本质上展现的是一个极其细分职业（美妆主播）的职场生态，对于不了解美妆或对电商直播没兴趣的观众而言，这些工作内容难免看得枯燥乏味。
一句话概括的话，《所有女生的主播》就是一档给李佳琦选“弟子”的综艺。然而，长久以来，“李佳琦助播”就是个极富争议的话题，旺旺、庆子等人气助播虽然被慢慢认可，但粉丝对于“正主”李佳琦上播频次过少一直颇有微词。
换言之，李佳琦“所有女生”的核心粉丝里就有很多人只想看李佳琦，而对新人助播抱有排斥乃至敌意的态度。当《所有女生的主播》把镜头“主角”从李佳琦移到助播团身上，也就注定了该节目滑向“小众”。
客观来说，作为一档职场综艺，《所有女生的主播》制作得还算成熟。七集节目，「职场小白受难记」、「内购会分组PK」、「线下销售社恐惊魂」、「一日助播实战练兵」等叙事单元背后，能看出如今美腕拿捏综艺故事节奏的进步。
最大的亮点在第一集结尾，李佳琦佯装临时起意拉实习生上播，吓得原本吃瓜围观的新人们大惊失色，随后才“大反转”这只是场模拟直播，以假乱真的剧本骗了新人也骗到观众，咱就是说综艺效果整个拉满了！
然而，制作的进步补不上节目受众单一这块短板。从数据层面看，目前《所有女生的主播》在B站的单集播放量均没超过200万，最高的第一集为171.1万，第五集仅有54.8万。这种数据在bilibili站内也只能算中规中矩，更别谈向外破圈了。
美腕综艺，上限不高
《所有女生的主播》仍是典型的美腕综艺。
不到10期微综艺的制作体量、选择B站作为播出平台、李佳琦扛大旗主导节目流程，这是《所有女生的主播》以及截至目前美腕自制综艺的内容共性。
坦白讲，从早年的萌宠综艺《奈娃家族的上学日记》到《所有女生的offer1&2》再到《所有女生的主播》，美腕综艺的制作水平是过了及格线的（下限很高），这得益于美腕作为电商MCN很少见地对内容营销颇为重视。
事实上，当年李佳琦能脱颖而出进阶超顶流，就离不开美腕的内容基因加持。想当年，美腕大力加码李佳琦的短视频运营、微博运营，助推“所有女生”、“买它！买它！”等个人标签浓郁的热梗出圈，才使得“李佳琦”逐步走出淘宝具备跨平台的破圈影响力。
而在直播带货最红火的2020年，美腕也是第一个动用内容思维打造主播个人IP微综艺的先行者。《奈娃家族的上学日记》当时在豆瓣拿下8.6分，围绕李佳琦把爱犬never训练成治疗犬的萌宠故事治愈了很多人，往后才到《所有女生的offer》系列。
但由此我们也看到了美腕自制综艺的短板所在。《奈娃家族的上学日记》《所有女生的offer1&2》都在豆瓣拿到了过7分、8分以上的成绩，但打分人数分别只有550人、1375人和2617人，目前热播的《所有女生的主播》更是迟迟没有开分（疑似打分人数不够）。
美腕能一直自制综艺，或与其招商能力有关。尽管美腕的综艺都看不到传统冠名商、赞助商的身影，但其与品牌的合作都隐性地贯穿在李佳琦的节目流程里。
在“offer”和“主播”两档节目里，与李佳琦直播间合作密切的薇诺娜、欧诗漫等国货品牌都因节目收获了人气加持，两季offer里诸如Fresh的Eric等品牌负责人也借节目提升品牌美誉度变相“带货”，这是美腕综艺独家的品牌营销模式。
但美腕综艺的上限不太高。很显然，美腕综艺很少花经费邀请明星艺人，这导致其节目的卡司阵容对路人观众缺乏吸引力，往往只能靠李佳琦独自一人扛话题，这是美腕综艺难以破圈的重要原因。
再者，美腕虽然喜欢把节目放在B站的「李佳琦Austin」账号播出，但其节目的单集时长往往都剪了1小时以上，本来李佳琦粉丝（女性为主）与B站主流用户（二次元阿宅）的重合度就不高，过长的节目时长更影响了其在bilibili站内外的传播与宣发。
综上可看到，美腕长期被外界讨论的“李佳琦依赖症”在自制综艺上表现得更明显，过于仰仗李佳琦IP的美妆主播综艺，注定是爱好买买买的仅“部分女生”可看。
如果美腕真的想在自制综艺领域闯下一番天地，光盯着李佳琦与美妆看还不够，思路还要更开阔一些。
